La concorrenza tra imprese e professionisti a intraprendere un percorso pubblicitario online di grande impatto mediatico è tale da coinvolgere oggi chiunque abbia intenzione di accrescere le dimensioni della propria azienda. Nel momento in cui, cioè, internet risulta essere uno spazio virtuale popolato da miliardi di utenti ogni giorno è evidente che nessuno che svolga un'attività autonoma sia immune dal richiamo di una audience di tale portata. Del resto liberi professionisti e imprese rischiano nell'investire in un'idea che garantisca loro un ritorno economico e pertanto la necessità di alimentare il desiderio di raggiungere certa notorietà è legato all'efficacia della pubblicità attuata. E' proprio attraverso strategie serie e incisive di web marketing che è possibile acquisire una posizione dominante sulla rete e di conseguenza attrarre a sè innumerevoli utenti da tradurre in clienti fidelizzati. La nuova comunicazione moderna include dunque anche internet e richiede la guida di consulenti del settore che siano in grado di fare scelte ottimali che si trasformino online in una solida popolarità. La capacità di specialisti di selezionare strumenti della rete che determinino per le aziende una visibilità mediatica rilevante viene con attenzione ricercata da chiunque voglia creare su internet una vetrina virtuale visitata da un notevole numero di potenziali clienti. L'aumento dei guadagni rappresenta chiaramente il frutto della opportunità di intercettare frequentemente consumatori, convincerli della bontà del proprio prodotto e stimolarli all'acquisto. A tal fine una delle modalità pubblicitarie che agenzie di web marketing usano a prescindere dalla tipologia del cliente è la pubblicazione di articoli di marketing in blog che hanno raggiunto una straordinaria considerazione sulla rete da parte dei suoi lettori e agli occhi di Google. Chi è estraneo al mondo della rete può ritenere il guest blogging una operazione di marketing a tutti accessibile a tal punto da non richiedere alcuna professionalità da dimostrare. In realtà la stesura di post tematici che sprigionino la loro funzione commerciale segue alcuni criteri che soltanto un autore capace di avere una perfetta padronanza della lingua prescelta può realizzare. In primo luogo concepire dei contenuti in cui sia assente anche il più elementare errore di grammatica o di sintassi significa conoscere in modo impeccabile l'idioma attraverso cui si è scelto di esprimersi. Il talento poi che si manifesta soprattutto nella forma frizzante e seducente di uno stile che riesce a persuadere qualunque utente appartiene ovviamente a pochi blogger. Da ultimo il testo e lo stile devono rispettare i parametri morali e etici che Google ha individuato a tutela della dignità delle persone e una indifferenza mostrata di fronte a tali regole genera penalità importanti da parte del motore di ricerca. Con maggiore precisione la tecnica che attraverso la pubblicazione di articoli di marketing si tenta di concretizzare è il cosiddetto posizionamento seo. Quest'ultima consiste nel far emergere un sito internet nella prima pagina di Google che costituisce una posizione privilegiata in vista del fatto che l'utente è solito arrestare la propria navigazione proprio lì. Il guest post inserito in un blog autorevole trasferisce alla risorsa aziendale in esso linkata la medesima affidabilità in modo tale da accrescere la sua credibilità per influenzare Google nella sua gestione delle graduatorie. Le valutazioni precedenti hanno limpidamente affermato la inequivocabile significatività del guest blogging come metodo pubblicitario dagli esiti certi e formidabili. Si è però al contempo precisato che la sua attuazione è l'espressione di un talento di narratore che l'autore segnala nel concepire contenuti di strepitosa qualità estetica e contenutistica. Il che vuol dire che chiunque abbia bisogno di pubblicizzare la sua attività online dovrà evitare improvvisati writer e affidare viceversa il suo destino imprenditoriale a specialisti valenti.