Martedì 17 aprile si è tenuto a Milano Internet Motors, evento dedicato all’attuale status e alle prospettive del mondo internet applicato al settore automobilistico. Una giornata di formazione dedicata a tutti gli operatori della filiera automobilistica, cui hanno partecipato oltre 720 iscritti, tra dealer, OEM e, in generale, addetti ai lavori del settore, oltre agli otto relatori d’eccezione, tra cui Marilda Qerimi, country manager Italia di automobile.it.

Nel mercato dell’automotive le immatricolazioni in Italia sono in flessione nel primo trimestre 2012 con un poco rassicurante –21%. A livello europeo le immatricolazioni nello stesso trimestre sono state 3.427.677 con un calo del 7,3%. In marzo, fra i cinque grandi mercati europei, hanno chiuso in attivo la Germania (+3,4% mese), forte di un favorevole momento economico, e Gran Bretagna, mentre il risultato è stato negativo generalmente per l’area mediterranea (dati UNRAE).

Per completare il quadro bisogno prendere in considerazione anche altri fattori caratterizzanti il mercato italiano, quali la recessione economica, il prezzo del carburante, l’aumento dell’IVA, il superbollo, che hanno un impatto negativo sulle potere di acquisto dell’utente. Si può rilevare dunque, parallelamente al calo delle immatricolazioni, una difficoltà oggettiva dei concessionari a vendere auto nuove, contrariamente al segmento dell’usato che regge la crisi e rimane promettente, come dimostra il mercato estero. Diviene quindi strategico ispirarsi al modello europeo, che risente meno della crisi e che risulta essere meno dipendente dalla vendita del nuovo, puntando sull’usato, più facilmente vendibile poiché i veicoli usati hanno un prezzo più contenuto, in linea con la tendenza del mercato, così come minori sono i costi dei passaggi di proprietà rispetto all’Italia. Automobile.it suggerisce alcune soluzioni concrete: l’espansione verso l’Europa, la minimizzazione dei tempi di giacenza dell’usato e, soprattutto, l’individuazione di partner garantiti e compratori affidabili come automobile.it, che rientra nella piattaforma dal respiro europeo mobile.international GmbH che conta approssimativamente 50.000 concessionari partner e circa 2.000.000 di annunci pubblicati.

Secondo punto fondamentale per il rilancio dell’automotive è l’utilizzo strategico dei nuovi canali Internet Mobile: nel 2011 le vendite combinate di smartphone e tablet nel mondo hanno superato quelle dei PC (Fonte IDC) e in Italia si contano ad oggi 21.067.000 smartphone venduti (Fonte Osservatorio Polimi), un dato impressionante da cui non si può prescindere. La declinazione di automobile.it in ambito Mobile è un valore aggiunto per i concessionari. “Il Mobile sta diventando sempre più un canale privilegiato per l’automotive, perché l’utente può comodamente fare ricerche, comparare prezzi, localizzare concessionari, il tutto comodamente dal palmo della propria mano. I siti Mobile-friendly permettono di generare un maggior numero di lead su un target mirato e altospendente”, ha illustrato Marilda Qerimi.