Con link baiting si intende qualsiasi contenuto o funzione, all’interno di un sito web, progettato specificamente per attirare l’attenzione e incoraggiare gli altri a linkare il sito. Matt Cutts, a capo dell’ottimizzazione del motore di ricerca di google, definisce il link baiting (letteralmente: collegamento esca) come qualcosa di “abbastanza interessante da catturare l’attenzione della gente.