Le imprese e i professionisti di qualunque settore, alla continua ricerca di strategie pubblicitarie per guadagnare una importante popolarità, oggi si impongono di costruire online un'immagine di grande incisività. Appurata la convenienza di stare sulla rete che è frequentata notoriamente ogni giorno da miliardi di utenti, aziende e lavoratori autonomi fremono nel realizzare campagne pubblicitarie in dimensione virtuale. L'opportunità di intercettare una larga platea di potenziali clienti li induce a richiedere consulenze mirate a utilizzare gli strumenti disponibili sul web per conseguire quel prezioso risultato. Scegliendo con la massima attenzione le agenzie di web marketing votate a garantire la crescita di aziende e figure professionali su internet, gli imprenditori investono notevoli somme di denaro per conquistare nel più breve tempo possibile una stabile notorietà. Del resto la loro espansione in termini lavorativi discende esclusivamente dalla seduzione operata su molti clienti che attraverso i loro acquisti fortificano i rispettivi fatturati. E' facile immaginare che si sia creata negli ultimi anni una spietata concorrenza tra le realtà imprenditoriali tale da spingere gli investitori ad accaparrarsi l'intervento delle più accreditate agenzie di web marketing. Queste ultime, pienamente consapevoli del ruolo chiave che rivestono nella pubblicità online, studiano con costanza il web per scovare prima dei loro competitor nuovi metodi per raggiungere un'ottima visibilità mediatica. Molteplici sono gli approcci che attuano per far approdare i loro clienti sulle vette di una luminosità mediatica rilevante, ma è certo che la pubblicazione di articoli di marketing in blog di grande prestigio costituisce una maniera consolidata per assicurare il conseguimento di quell'esito. Questa operazione di web marketing, chiamata guest blogging, si è dimostrata ineludibile per collocare imprese e professionisti sulla rete in una posizione di formidabile visibilità. In particolare la sua duplice funzione pubblicitaria si manifesta da una parte nell'accendere la curiosità dei lettori del blog ospitante che, essendo visitato da innumerevoli utenti, rappresenta una vetrina che genera una straordinaria audience. In tal caso sponsorizzare in tali contenitori prodotti o consulenze significa ricevere dai follower una rapida risposta rispetto all'eventualità di concretare un acquisto. Dall'altra parte l'autorevolezza dello spazio virtuale gestito da blogger valenti si trasferisce alla risorsa aziendale che proprio qui trova il suo trampolino di lancio online. In ogni articolo di marketing, cioè, è presente un link che dirige l'utente verso il sito internet dell'impresa laddove si visionano con maggiori dettagli le qualità estetiche e funzionali di uno specifico prodotto o le dinamiche e i prezzi di consulenze specialistiche. Più alta è la credibilità trasferita dal blog alla vetrina virtuale aziendale, più considerevole sarà l'evoluzione sotto il profilo dell'autorevolezza del sito web dell'impresa. Il che vuol dire che tale sito godrà di una singolare considerazione da parte di Google che, nella gestione delle sue graduatorie, determinerà il suo avanzamento verso la prima pagina del famoso motore di ricerca. Viene definito posizionamento seo proprio la conquista da parte di un sito internet dei primi risultati di ricerca di Google che gli consentono di sfruttare la golosa possibilità di " rubare " commercialmente agli altri avversari la fiducia dei consumatori. L'anima di questa tecnica pubblicitaria è dunque alimentata dalla pubblicazione di articoli di marketing che, nel rispetto delle regole etiche e morali di Google, si traducono in contenuti scritti in una lingua e in uno stile impeccabili. Tanto più la forma e l'elemento contenutistico saranno dagli autori ben curati quanto più l'efficacia dei guest post tematici sarà prorompente.