Molto spesso questi spot sono criticati per non saper usare il linguaggio giusto, perchè non arrivano ai giovani, pensando che ai ragazzi si debba parlare con un linguaggio limitato, esclusivo, enigmatico, codificato come se non fossero persone come tutte le altre.

Il problema semmai non è nel linguaggio scritto e parlato (i ragazzi sono abbastanza intelligenti da capire anche se non si abusa del loro gergo) quanto il riuscire a catturare l’attenzione fino alla fine del messaggio, e questo è più difficile.