I consumatori spesso ci cascano, sopratutto in tempi in cui le sostanze naturali sono ben viste dalla gente perchè ritenute efficaci tout court per fronteggiare malattie, segni di invecchiamento e quant'altro. Attorno a queste a volte false credenze ruotano gli interessi di produttori di sostanze parafarmaceutiche che fanno business a volte sulle paure delle persone.

Sta accadendo con le Bacche di Goji, dei normalissimi frutti spacciati come sostanze capaci di contrapporsi all'invecchiamento, capaci di aumentare le difese immunitarie al punto da ritenere della normale frutta della frutta della Longevità, eppure da una ricerca condotta le cose starebbero molto diversamente.