La pubblicità digitale stà crescendo, attirando sempre più gli investimenti delle aziende, per il semplice motivo che funziona. Il web offre ai pubblicitari qualcosa che tv e radio e soprattutto la carta stampata, non possono offrire: la pubblicità personalizzata. Presi i dovuti accorgimenti per la privacy, anche gli utenti alla fine preferiscono la pubblicità mirata ai propri interessi.