Quand Cos a ouvert ses portes à Londres en 2007, personne n'a dit l'influence qu'il aurait. Tout sur la nouvelle marque du géant suédois H & M était calme - et le monde de la mode n'était pas alors.
C'était l'année où Fendi a lancé un spectacle sur la Grande Muraille, l'ère des mini-miniduries de corps et des chaussures de plate-forme d'hommage YSL, des shorts Uggs et jeans. De plus, le nom de la nouvelle marque a été sous-estimé. Cos collection de style, si vous ne le saviez pas. Mais H & M - connu pour sa chaîne mondiale sereine et rapide - a découvert un écart sur le marché d'un magasin qui offrait un design supérieur à bon prix.
«Auparavant, nous avons décidé que pour nous les rob soirée 2018, un bon design est quelque chose qui dure plus d'une saison dans les vêtements de nos clients», explique Karin Gustafsson, directrice créative de Cos et membre de l'équipe de design originale. "Non seulement en raison de la qualité, mais aussi de l'esthétique. Nous voulions un look intemporel, ce qui serait beaucoup plus souci".
Le résultat est un style architectural distinctif qui jusqu'alors n'a été vu que dans les maisons de mode de luxe européennes: des jupes en ligne magasin robe de cocktail, des tuniques et des boutons en ligne. La chemise blanche était la clé et il y avait beaucoup de couleurs noires, grises et solides au lieu des tirages.


"Nous n'avons pas fait un minimum", dit Gustafsson. "Nous nous sommes concentrés sur la fonctionnalité pour prendre en compte la conception des pièces, et cela a fonctionné".

Cos compte maintenant plus de 210 magasins dans le monde, dont trois en Australie après le lancement ici en 2014.
L'esthétique de la marque continue d'attirer un certain mode de pensée plutôt qu'un certain âge. Dix ans sont depuis longtemps à la mode, mais le vrai style dure toute la vie.