Ottimizzare una pagina per i motori di ricerca significa creare un contenuto interessante e utile per gli utenti. I motori di ricerca, infatti, stanno sviluppando algoritmi sempre più innovative con l'obiettivo di migliorare i risultati della ricerca. Questo significa che sarà sempre più difficile la posizione nelle prime posizioni, se il contenuto delle sue pagine sono di scarsa qualità o di nessuna utilità per gli utenti web.