La italiana Chiara Ferragni, de 29 años, ha sabido aprovechar como nadie las posibilidades de Internet. En 2009 abrió un blog, The Blonde Salad, que muy pronto comenzó a contar sus visitas por cientos de miles. Con el tiempo, las marcas han entendido que aparecer en alguna de las publicaciones de Ferragni en cualquiera de sus redes sociales –blog, Instagram, Twitter…– es una garantía para llegar a potenciales clientes. A estas alturas de la película, la milanesa emplea a 14 personas en su equipo y ha conseguido hacer de su web un negocio que genera, de media, 8 millones de dólares al año –6,76 millones de euros–. Recientemente Ferragni se convirtió en la primera ‘blogger’ en aparecer en la lista de “30 creativos menores de 30” de la revista Forbes.

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La última no será. Cada vez son más las ‘influencers’, o prescriptoras de estilo, que levantan imperios a costa de sus Ks. En las últimas semanas de la moda, la primera fila de los desfiles ha estado colmada de blogueras/DJs/maniquíes/diseñadoras –empresarias– similares a Ferragni (o González, Lau, Song…) pero con menos solera: de carne fresca. Aquí, el quién es quién del actual ‘street style’.

Jenny Walton es ilustradora, principalmente. A través de su blog, Markers and Microns, da partida a sus dibujos, a veces relacionados con la moda –la mayoría– y a veces no. Entre tanto dirige The Sartorialist, la Biblia ‘online’ del ‘street style’.

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