Al tempo d’oggi i motori di ricerca sono divenuti fondamentali per la maggioranza delle persone che utilizzano il web. Qualunque sia lo scopo per il quale i navigatori usufruiscono del WWW, possiamo affermare con certezza che i motori di ricerca, di cui Google è attualmente il leader mondiale, sono considerati dai Web User il miglior modo per ottenere risposte celeri alle loro specifiche esigenze ed abbiamo motivi validi per affermare che questi lo siano realmente, infatti basta pensare alla capacità di un motore di ricerca di analizzare ed ordinare l’enorme quantità di dati che riceve e di dare in conseguenza una risposta spedita e di qualità all’utente. Il processo di inserimento di un sito Web nel database di uno specifico motore di ricerca, attraverso una definita parola chiave(keyword), è chiamato indicizzazione e può essere svolto sia personalmente dal proprietario del sito o con l’appoggio di speciali servizi a pagamento disponibili in rete. L’indicizzazione di un sito è un elemento cruciale e fondamentale in quanto decreta il suo inserimento all’interno di un enorme database accessibile a tutti attraverso la costruzione di una semplice richiesta (query) eseguibile da parte dei navigatori di tutto il mondo. Si evince dunque che se lo scopo è quello di pubblicizzare un’attività, il mezzo più potente e più apprezzato  utilizzabile per il raggiungimento del nostro obiettivo è un motore di ricerca ed in particolar modo Google, leader mondiale incontrastato e mezzo utilizzato solo in Italia dal 91% delle persone che usano il WWW. Come premesso, la keyword o parola chiave è ciò che mette in moto il meccanismo di domanda-risposta che è alla base del concetto di motore di ricerca, per cui conviene darle l’importanza che merita nella costruzione di un sito, se l’obiettivo è quello di essere trovati dal maggior numero di persone possibile. Google, il motore di ricerca per eccellenza, ci mette a disposizione uno strumento valido per la scelta delle parole chiave, la cosiddetta Google Keyword Tool , disponibile gratuitamente online , che fornisce risposta immediata sulle ricerche mensili locali e globali e sul grado di concorrenza per le parole chiave che intendiamo scegliere per ottimizzare un sito; non solo, la Keyword tool fornisce anche suggerimenti per altre parole chiave in tema a quelle inserite.  In pratica, un proprietario di business Web Site, attraverso questa tool , avrà in mano la possibilità di scegliere tutte le parole chiave i navigatori utilizzano per cercare il suo servizio o prodotto, e quindi di scegliere per quali parole chiave ottimizzare il proprio sito Web. Esistono molte regole per la scelta delle parole chiave e talvolta in tale lavoro la soluzione vincente può essere trovata anche grazie ai meno esperti, con i quali è necessario consultarsi in ogni caso, poiché solo loro sono più vicini a rappresentare ed impersonare l’utente medio. D’altra parte è doveroso affermare che il processo descritto è uno dei più importanti della disciplina che regola il posizionamento naturale e l’ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca: il SEO Search Engine Optimization , per cui sarebbe molto importante affidarsi almeno parzialmente nella costruzione di un sito a degli esperti in materia, che sicuramente sapranno mettere a disposizione del cliente i mezzi necessari per la scelta delle migliori parole chiave e per l’ottimizzazione dei contenuti di un sito in base ad esse. E’ fondamentale tenere in considerazione i principi per l’ottimizzazione di un sito e la qualità dei suoi contenuti prima di procedere con la registrazione del sito sui motori di ricerca. In conclusione possiamo affermare l’importanza delle parole per cui si decide di determinare la propria presenza all’interno dei motori di ricerca e allo stesso tempo confermare che tale processo non deve essere svolto in maniera grossolana e superficiale, ma deve essere svolto attraverso uno studio approfondito, se l’obbiettivo è quelli di incamminarsi sulla via vincente per conquistare il massimo di visibilità possibile.

Marta Bardani