quando facciamo un grosso acquisto offline, per esempio un elettrodomestico, probabilmente ci rechiamo in più di una catena commerciale  per verificare il prezzo.  Magari non tanto per spuntare il prezzo più basso in assoluto, che significherebbe dover girare tutti i negozi per sapere quale è perdendo la convenienza a risparmiare, quanto per essere sicuri che ciò che ci apprestiamo a pagare sia un prezzo equo ed onesto .

E' inutile negare che il costo è l'elemento di maggior importanza nella valutazione di un acquisto. Anche se non si hanno problemi di soldi quando vogliamo comprare qualcosa la prima cosa che definiamo è la fascia di prezzo, perchè allo stesso tempo definiamo anche la qualità del prodotto o servizio che stiamo cercando.